Brand Hero – kim jest, dlaczego warto i jak go tworzyć?

Brand hero, czyli bohater marki, to postać, która staje się twarzą firmy, jej ambasadorem i emocjonalnym łącznikiem z klientami. Każdy z nas zna brand hero znanych marek, takich jak Kubuś od soków czy Chester Gepard z chipsów Cheetos.

Tego rodzaju postać może być fikcyjna, symboliczna lub oparta na realnej osobie. Dzięki swojej charakterystycznej formie i unikalnym cechom, brand hero przyciąga uwagę, wzbudza zaufanie i buduje lojalność odbiorców wobec marki.

Jakie są zalety tworzenia brand hero?

Stworzenie bohatera marki niesie ze sobą wiele korzyści:

• Budowanie emocjonalnej więzi – Brand hero pozwala na nawiązanie relacji z klientami poprzez nadanie marce bardziej ludzkiego i sympatycznego oblicza.
• Zwiększenie rozpoznawalności – Unikalna postać wyróżnia markę na tle konkurencji i zapada w pamięć odbiorców, wzmacniając jej wizerunek.
• Spójność komunikacji – Wykorzystanie brand hero w materiałach marketingowych pomaga utrzymać spójną i skuteczną komunikację, zgodną z wartościami i celami marki.
• Storytelling – Maskotka marki idealnie nadaje się do opowiadania historii, które angażują odbiorców i skutecznie przekazują wartości oraz oferty firmy.
• Wzmocnienie zaangażowania – Sympatyczne postacie chętnie śledzone są w mediach społecznościowych, co wpływa na większą interakcję i budowanie społeczności wokół marki.
• Lepsze dotarcie do grupy docelowej – Brand hero dopasowany do potrzeb i oczekiwań odbiorców skuteczniej trafia z przekazem, szczególnie w kampaniach skierowanych do dzieci, młodzieży czy innych określonych grup.
• Kreatywna prezentacja marki – Maskotka marki ułatwia wyróżnienie się na rynku i komunikowanie wartości, usług lub produktów w oryginalny sposób.

Kiedy warto stworzyć maskotkę marki?

Decyzja o stworzeniu brand hero powinna być oparta na konkretnych potrzebach i celach marki. Bohater marki jest szczególnie przydatny, gdy firma chce wyróżnić się na tle konkurencji i budować trwałą rozpoznawalność. Jeśli marka pragnie nawiązać głębszą, emocjonalną relację z klientami, brand hero pomoże w nadaniu jej bardziej ludzkiego, przyjaznego wizerunku.

Postać ta jest niezastąpiona w kampaniach skierowanych do dzieci, młodzieży lub określonych grup odbiorców – jej przystępna forma ułatwia przekazywanie treści i budowanie pozytywnych skojarzeń. Brand hero doskonale sprawdzi się także, gdy firma chce wykorzystać storytelling, aby opowiadać historie, które angażują odbiorców i wzmacniają przekaz marki. Jeśli Twoja strategia marketingowa zakłada działania na długą metę i budowanie zaangażowanej społeczności, to stworzenie maskotki marki może okazać się nieocenionym narzędziem.

Czy Twoja marka potrzebuje brand hero?

Nie każda marka go potrzebuje – ale jeśli chcesz być zapamiętany, warto się nad nim poważnie zastanowić. Maskotka może stać się twarzą firmy, która wzbudza zaufanie i buduje emocjonalną więź z odbiorcami.

Brand hero to świetny wybór, jeśli zależy Ci na unikalności w komunikacji. W świecie pełnym podobnych komunikatów, wyrazista postać pomoże wyróżnić się z tłumu i skróci dystans między marką a odbiorcą.

Postacie świetnie sprawdzają się tam, gdzie treści muszą być przystępne, zrozumiałe i atrakcyjne – niezależnie od tego, czy mówimy do dzieci, mieszkańców gminy czy klientów technologicznej firmy.

To również doskonałe narzędzie do budowania spójności wizualnej. Jeden bohater – wiele kanałów, grafik, filmów, postów. A do tego storytelling, który może trwać latami i rosnąć wraz z marką.

Jeśli myślisz długofalowo i zależy Ci na komunikacji z charakterem, brand hero to inwestycja, która zaprocentuje – tak jak u naszych klientów.